畫冊印刷是企業(yè)與消費者之間溝通的重要媒介，通過畫冊的呈現(xiàn)企業(yè)可以傳遞自己的企業(yè)文化和品牌形象，吸引客戶的眼球，建立品牌認(rèn)可和忠誠度，以促進銷售和經(jīng)營效益的提升。而如何在畫冊印刷中傳達出特定的企業(yè)文化和品牌形象，本文將從以下三個方面進行闡述。

一、企業(yè)文化的傳達

企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部形成的、對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的價值觀念、行為準(zhǔn)則和共同精神，是企業(yè)核心競爭力和全員行動指導(dǎo)。企業(yè)文化可以通過畫冊的排版、配圖、顏色、字體、語言等方面營造和表達。

1、對排版的重視。

畫冊排版應(yīng)該緊貼企業(yè)文化的主題，符合企業(yè)文化的風(fēng)格和特征。一般來說，大段的文字排版一般采用居中或者居右對齊，通過分行、分段和增加間距等方式，增強閱讀流暢性，使得閱讀者可快速了解企業(yè)所要傳達的信息。同時，在畫冊排版中體現(xiàn)企業(yè)特色和文化。例如，將企業(yè)的口號、歷史、成就、企業(yè)地位、企業(yè)優(yōu)勢等重要信息不著痕跡地溶于畫冊排版中，將使其內(nèi)容更加貼近實際，給人強烈的印象。

2、配圖的應(yīng)用

畫冊中所使用的圖片或圖片背后表現(xiàn)的意象、意境、氣息、氣質(zhì)或形狀能夠直接影響畫冊的表現(xiàn)力和感染力，并在潛移默化間傳遞著企業(yè)文化。故而，畫冊的圖片選擇中應(yīng)該與企業(yè)文化有相同的趣味概念，如體現(xiàn)企業(yè)文化中“團隊合作”、”創(chuàng)新力”等特點的合作場景或工作場景的圖片，讓讀者在觀看畫冊時也能夠感受到企業(yè)的氛圍。

3、顏色和字體

企業(yè)的顏色和字體是在企業(yè)品牌中所承載的重要元素，也被視為企業(yè)品牌形象的重要基礎(chǔ)。不同的顏色和字體所表達的其特殊的含義和情感，讓人們從視覺上留下深刻印象，為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)爭取到更多的知名度和信譽。在畫冊印刷中，顏色的可用性和毗鄰性等也是需要考慮的重要因素-它們應(yīng)該與企業(yè)文化和品牌形象相符合。

二、品牌形象的傳達

品牌形象是企業(yè)在市場中通過品牌營銷傳播的一種形象，是產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象、文化、理念等元素所構(gòu)成的一個整體，特化獨特的符號提示。品牌形象可以通過以下方式來傳達。

1、標(biāo)識印刷

標(biāo)識印刷是最直接的品牌展示方式，企業(yè)定制的標(biāo)識、商標(biāo)、口號、名片等都需要在畫冊中展示，這些標(biāo)識應(yīng)該是動態(tài)的、直觀的，可以吸引讀者眼球，讓他們對企業(yè)更加了解和信任。

2、畫冊布局

企業(yè)通過畫冊的布局進行品牌定位，可以在版面中提示商標(biāo)、口號等元素，使得讀者直觀地了解品牌，感受到企業(yè)的氛圍和特色，降低購買時的阻力。

3、畫冊主題

企業(yè)在畫冊印刷中主題的選擇應(yīng)該貼合品牌的主旨，例如借助品牌靈感和不同業(yè)務(wù)情況，用多種不同的主題取代單調(diào)的圖文組合，使得企業(yè)更加具有親和力，滿足不同人群的需求。

三、畫冊印刷的宣傳效應(yīng)

畫冊印刷是買家獲取商業(yè)信息的重要途徑之一，是手段之一促進市場開發(fā)與銷售。印刷企業(yè)在進行畫冊印刷時，除了把握企業(yè)文化和品牌形象外，還可以積極地發(fā)揮畫冊印刷的宣傳效應(yīng)，給企業(yè)贏得更廣泛的客戶。

1、創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)

通過畫冊的協(xié)調(diào)設(shè)計，增加畫冊的吸引力和讀者的興趣，從而創(chuàng)造一個協(xié)同全體的效應(yīng)。這樣，讀者會更加喜歡企業(yè)的產(chǎn)品和文化，進而對企業(yè)產(chǎn)生興趣和信心。

2、拓展市場

畫冊印刷是一種低成本的宣傳方式，相對于廣告投入或者現(xiàn)場展示相比，在推廣中獲得更大的投資回報率，因此畫冊印刷也可以為企業(yè)拓展市場提供不少的機會。

3、提高企業(yè)知名度和品牌認(rèn)知度

畫冊印刷通過語言、文化、美感等多方面的互動, 提高企業(yè)的知名度和影響力。對于企業(yè)而言，畫冊更是一個非常好的品牌定位和品牌提升的工具，可以讓企業(yè)在更大范圍中更好地傳播企業(yè)形象，從而減少品牌推廣的成本和煩惱。